两天前，数码圈年度两大春晚「撞」在了一同，苹果在清晨发布 iPhone 年度新机，华为终端在午后发布全球首款三折叠旗舰新机 Mate XT 特殊大师。

　　苹果拿出史上最大屏幕尺度的 iPhone 16 Pro Max，更灵动的摄像交互「相机操控」虚拟键，以及苹果真实含义上的首款 AI Phone。

　　华为Mate XT 特殊大师则在手机原料、形状上做了立异，统筹外折、内折两种铰链形状，华为在这台旗舰新机上华为了 10.2 英寸的全球最大折叠屏尺度、打开最薄至 3.6 毫米的全球榜首薄折叠厚度，找到了立异、有用、经用之间的平衡。

　　只不过苹果区域限制的 Apple Intelligence，让新 iPhone 本该有的亮点差劲不少，小修小补的「挤牙膏式」更新不免让人有些提不起爱好。

　　反倒是华为噱头十足的，好像「皇帝奏折」般的三折叠手机，成为了这场春晚的最终赢家。

　　16GB+256GB 机型动辄近 2 万元的起价格，加之外界翻倍的二级商场价，让 Mate XT 特殊大师被戏称为「电子茅台」。

　　三折叠旗舰新机，仅是这场发布会的主角之一。除了敞开预售小订的智界 R7，还有问界的旗舰新车 —— 问界 M9 大五座版。

　　鸿蒙智行曾如此描述问界 M9 的大五座版别，比较 Mate XT 特殊大师，华为赋予 M9 五座版的含义或许才更贴合群众关于「电子茅台」的界说。

　　在问界品牌收成成功后，华为曾方案用「问界」掩盖 4 个协作主机厂的车型产品，但受制于法规方针，问界「一统四界」的愿景失败，华为只能从头在营销端上区分独立的「四界」。

　　暂时抛开还未正式露脸的「MAEXTRO 尊界」，鸿蒙智行现在市售的有「三界」：联手赛力斯的问界、奇瑞的智界以及北汽的享界。

　　问界掩盖纯电/增程两种动力方式，具有鸿蒙智行宗族迄今为止最巨大的产品序列，共有 M5、M7、M9 三款车型在售。

　　智界与享界则暂时聚集纯电，品牌旗下车型产品有智界 S7、R7 以及旗舰行政轿车享界 S9。

　　从首款智选车 SF5，再到 AITO 问界的品牌建立，作为整个鸿蒙智行的开山之作，华为为此付诸了绝大部分的汗水与精力。

　　本年上半年，鸿蒙智行全系累计交给逾越 19.4 万辆新车，登顶我国新势力品牌上半年销量榜首，其间问界是全系销量的肯定支柱。

　　8 月，鸿蒙智行带来了第三个「界」的首款车型，享界 S9。定价 39.98 万元起，大幅低于此前预热的预价格，余承东表明全新享界 S9 将发布即上量，第二天敞开正式交给。

　　但享界 S9 并没有成为鸿蒙智行预期中的新销量发动机，据相关计算多个方面数据显现：8 月前四周，享界 S9 的算计上险量为 765 辆。

　　7 月，鸿蒙智行全系交给逾越 4.4 万辆新车，总量环比微降 4.55%，其间新问界 M7 的销量出现发生动摇，单车销量环比削减近 10.5%，问界 M9 交给逾越 1.8 万辆

　　8 月，鸿蒙智行全系交给约为 3.3 万辆新车，销量环比持续走低近 25%，新问界 M7 的销量环比削减逾越 38%，问界 M9 交给 1.53 万辆

　　在国产新势力的月度榜单中，鸿蒙智行与抱负的年内累计销量距离来到了近 9000 台

　　遭到问界 M7 需求动摇的影响，问界的全体销量出现了独特的「倒三角」结构，出售体量也以定价的凹凸倒序摆放：

　　价格 50 万的问界 M9 成为销量台柱，继而是新问界 M7，再是新问界 M5。

　　8 月底，鸿蒙智行曾推出新问界 M7 Pro，以 24.98 万元的起价格补偿 Ultra 车型向上后的定价空白，方针是从头激活 M7 的销量。

　　9 月榜首周，新势力销量周榜揭晓：抱负轿车以 1.07 万辆的周内销量连任榜首，鸿蒙智行问界则以 0.77 万辆的成果排至第二位，两者的周度距离刚好 3 千台。

　　问界，还需求一款可以提高销量上限的车，大五座版的 M9 成为其最好的载体。

　　有出资价值的茅台酒，一般也被叫做是「交际金融酒」，由于茅台除了最基本的酒特点，还具有两大特点：金融、交际特点，其间以交际特点为底子。

　　所谓有人的当地就有江湖，交际特点又以人与人之间的联系枢纽而发生，茅台的交际特点，刚好与最近问界 M9 「野生出售员」的梗相映成趣。

　　「野生出售员」是指，很多问界 M9 车主用户开端自发向身边朋友引荐车辆，这样的引荐行为形成了破圈效应。

　　问界 M9 现已接连 5 个月连任我国 50 万以上奢华车销量冠军。7 月，M9 的销量乃至要比 50 万以上国内轿车销量榜单中前 20 名（除 M9 以外）的总和销量还要多。AITO 问界品牌，仍是我国商场奢华品牌 NPS 用户引荐值榜首名。

　　问界 M9，现已从轿车原先的运送特点上，衍生出了与BBA 近似的交际、圈子价值，这样的比方在国产轿车圈里很少有过。

　　长时间资金商场向来都喜爱讲故事，当本该稀有、赋有阶级性的事物开端变得惯例且遍及，就必定会失掉资本商场的喜爱，转而被另一个拔地而起的新故事所代替。

　　二是 3 个月后的 7 月，我国全月新动力零售浸透率初次逾越了 50%，燃油车成为真实含义上的「少数派」

　　国内新动力轿车商场热得正当时，但想要向上打破并不是特别简单，据乘联会计算多个方面数据显现，到本年 7 月：

　　越往上越难，想要在现阶段的高端新动力商场有所体现，除了惯例的「沙发彩电大冰箱」，车企品牌还得玩点不一样的。

　　比方说本年 5 月发布的极氪 009 光芒版，前脸装备了全球金属面积最大的 Dark Badge 耀黑前格栅，而这一块亮光、无暇的格栅需求选用 10000 意图镜面级工艺，以及工匠们长达 30 个小时的手艺打磨。

　　在车门内的饰板资料上，极氪选用了喜马拉雅稀有原石，限制时节挖掘，选材规范仅有 1%。

　　在极氪 009 光芒上，咱们细节到了什么程度？今日咱们讲的地毯，多少毫米最舒服？穿鞋、乃至穿袜乃至是赤脚的感触都是不同的，最终咱们得知了 15mm 是最佳长度。受限资料、工艺，009 光芒版的月产能大概是 200-300 台。

　　有的会在艺术性上讲故事，比方说是前段时间阿维塔发布的 012 高定版，预价格 70 万元，全车车漆为专属的液态银，标配 21 寸专属铸造镜面轮圈。

　　012 高定版也是阿维塔与 Dior 男装艺术总监 & Fendi 女装及高定艺术总监 Kim Jones 联合打造的限制规划车型，全球定量 700 台。

　　还有的，挑选在产品界说、气质下苦功，譬如是年头抱负发布的品牌首款纯电 MPV MEGA。抱负 MEGA 在春季发布会上的一则短片，让人形象深入：

　　一家七口，从四面皆是通透落地窗的别墅里走进 MEGA，室内车内的转场和谐天然，先天就带有明显家用特点的抱负轿车，将「车便是家」的理念带到了高端奢华纯电商场。

　　学会讲故事，附加额定的价值特点，其实是车企探究冲高的一条新途径。说回现象级的问界，带领问界 M9 杀出重围的交际特点又来自哪里？

　　一次是在上一年年中的开城浪潮中，首先喊出「年末全国都能开」的标语；一次是与小鹏的 AEB 争锋中，取得了言论上的成功。

　　两次经典战争完毕，华为在这场「智驾言论争」中占尽先机，顺势拿稳了智驾榜首队伍的话语权，除却自身过硬的产品实质，这场「人无我有」的言论场狂欢为问界 M9 转化了难以量化的重视度。

　　在新发布的大五座版别上，咱们还能见到问界 M9 对交际性、阶级性体现的强化与精进：

　　是装备双准零重力座椅的更尊享的后排空间，是全新智能迎宾灯「凤舞九霄」，是能播映电影的临境昂首显现体系，是常用常新的情形灯语，是后备箱实木+铝合金原料的可装载托盘，是量身定做的总容积为 90L、装备双滑轨的精品储物箱，更是劳斯莱斯同款的两把「山海座椅」等等...

　　这些精心规划的巧思，或许并不有用。但正如奢侈品们的实质那般，对本钱、功率、物质、功用的逾越，才是满意交际特点必备的心情价值。

　　BBA 们标定价值的日子现已太久了，乘着新动力改造的浪潮，这些测验演绎不同奢华体现力的国产品牌们，想要打破BBA 的独占，从头界说奢华的新规范。